7. PAZAR BÖLÜMLENDİRME, HEDEF PAZAR VE KONUMLANDIRMA
7. PAZAR BÖLÜMLENDİRME, HEDEF PAZAR VE KONUMLANDIRMA Giriş Daha önceki bölümlerde, pazarın tüketici pazarı ve örgütsel (endüstriyel) pazarlar şeklinde ikiye…
Pazarlama İlkeleri
6. PAZARLAMADA ÇEVRESEL UNSURLAR
6. PAZARLAMADA ÇEVRESEL UNSURLAR Giriş Bir işletmenin pazarlama çevresi, işletmenin hedef tüketicilerle başarılı ilişkiler geliştirmesini ve sürdürmesini etkileyen işletmenin pazarlama…
5. MÜŞTERİ İLİŞKİLERİ YÖNETİMİ VE MÜŞTERİ DEĞERİ KAVRAMLARI
5. MÜŞTERİ İLİŞKİLERİ YÖNETİMİ VE MÜŞTERİ DEĞERİ KAVRAMLARI Giriş Modern pazarlama anlayışının, ürün odaklı değil, müşteri odaklı bir yaklaşımı içerdiğini…
2. PAZARLAMA ANLAYIŞININ GELİŞİMİ
2. PAZARLAMA ANLAYIŞININ GELİŞİMİ Giriş Pazarlama kavramı, doğuşundan günümüze kadar çeşitli evrelerden geçmiş ve farklı anlayışların benimsenmesini beraberinde getirmiştir. İşletme…
1. PAZARLAMAYA GİRİŞ VE PAZARLAMA İLE İLGİLİ TEMEL KAVRAMLAR
1. PAZARLAMAYA GİRİŞ VE PAZARLAMA İLE İLGİLİ TEMEL KAVRAMLAR Giriş Hepimiz gün içerisinde pek çok ürünle, alışveriş alanları, reklamlar gibi…
4. ÖRGÜTSEL PAZARLAR VE ENDÜSTRİYEL ALICI DAVRANIŞLARI
4. ÖRGÜTSEL PAZARLAR VE ENDÜSTRİYEL ALICI DAVRANIŞLARI Giriş Daha önceki bölümde tüketici pazarlarını ve bu pazarlarda yer alan tüketicilerin davranışlarını…
3. TÜKETİCİ PAZARI VE TÜKETİCİ DAVRANIŞI
3. TÜKETİCİ PAZARI VE TÜKETİCİ DAVRANIŞI Giriş Günümüz pazar koşullarında tüketici tercihleri ve eğilimleri sürekli değişmektedir ve tüketicilerin gerek işletmeler…
Pazarlama İlkeleri Ünite 2 : PAZARLAMA ANLAYIŞININ GELİŞİMİ
Ünite 2 – 2. PAZARLAMA ANLAYIŞININ GELİŞİMİ Bunlar, ü Üretim anlayışı, ü Ürün anlayışı, ü Satış anlayışı, ü Pazarlama anlayışı…
PAZARLAMA İLKELERİ Ünite 1 – Pazarlamaya Giriş ve Pazarlama ile ilgili TEMEL KAVRAMLAR
Pazarlama Nedir ? Pazarlama tüketiciler, müşteriler, aracılar ve toplumun bütünü için değer ifade eden önerilerin oluşturulması, iletişimi, ulaştırılması ve değişimini…
14. SÜRDÜRÜLEBİLİR PAZARLAMA, SOSYAL SORUMLULUK VE ETİK
Giriş Pazarlama, günümüze kadar pek çok aşamadan geçmiştir. Üretim odaklılıktan tüketici odaklılığına, son olarak da toplum odaklı anlayışa ulaşmıştır. Toplum…
13. ULUSLARARASI PAZARLAMA
Giriş Uluslararası pazarlama, pazarlama faaliyetlerinin uluslararası boyutta sürdürülmesi olarak tanımlanmaktadır. Dünya çapında yer alan müşterilerin istek ve ihtiyaçlarını net bir…
12. DOĞRUDAN PAZARLAMA VE E-TİCARET
Giriş Bu bölümde endüstriyel pazarlamanın ne olduğu, önemi ve nihai tüketiciye yönelik yapılan pazarlama faaliyetlerinden farkları detaylıca incelenmiştir. Endüstriyel pazarlamada…
11. ELEKTRONİK PAZARLAMA
Giriş Yirminci yüzyılın son çeyreğinde elektronik alandaki gelişmeler, bilginin dijital olarak elektronik ortamda yeniden üretimi, işlenmesi ve aktarılmasını mümkün kılmıştır.…
10. PAZARLAMA BİLGİ SİSTEMİ
Giriş Günümüzün pazarlama yöneticileri, sürekli gelişen ve hızla değişen bir pazarlama çevresiyle karşı karşıyadır. İşletmelerin bu değişimle başa çıkabilmelerinin yolu…
9. HİZMET PAZARLAMASI
Giriş Pazarlamanın gelişen uygulama alanlarından birisi de hizmet pazarlamasıdır. Mal ve hizmet pazarlaması temel olarak aynıdır. Hem mallar ve hem…
8. PAZARLAMADA STRATEJİ KAYNAKLARI (4P)
Giriş İşletmeler çevre analizleri yapıp buna bağlı olarak bölümlendirme ve hedef pazar seçimini gerçekleştirdikten sonra, çeşitli stratejik araçlar yardımıyla pazarlama…